Las ideas

El papel de la publicidad en la crisis de los refugiados.

El 4 de septiembre de 2015, la foto de Little Aylan llegó a los titulares de todos los periódicos del mundo. Este niño, encontrado muerto y ahogado en una playa de Turquía después del hundimiento del barco que lo iba a llevar a Grecia, causó una ola de conmoción en los medios. Una simple fotografía, que era solo un reflejo de la triste vida cotidiana de miles de personas en todo el mundo, abrió los ojos de la gente a un problema real de nuestras sociedades modernas: la crisis de los refugiados.

La foto del pequeño Aylan Kurdi, que provocó una fuerte reacción de los medios de comunicación y de la opinión pública.

La acumulación de tragedias y guerras en el Medio Oriente ha creado una ola de migración sin precedentes en Europa. En 2015, había 53 millones de migrantes en el mundo. Según el Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (HCR), el número de migrantes en el mundo ha explotado en medio siglo. Por ejemplo, no estaban "Eso" 2 millones en la década de 1950 para querer abandonar su país. Hoy, esta cifra se ha multiplicado por más de 25.

El papel de la publicidad.

La crisis de los migrantes es un problema que afecta principalmente a los gobiernos de los países afectados y de Europa. Lejos de nosotros es embarcarnos en un debate sobre el deber de recibir o no a las poblaciones empobrecidas y desconsoladas. Pero todavía hay un problema que los gobiernos no pueden responder con la sinergia más total: la cuestión de la solidaridad.

Las selfies que nadie quiere ver en Instagram. Una campaña impresa contra el horror de la guerra vivida por los niños.

¿Deberíamos quedarnos quietos y continuar nuestra rutina diaria cuando miles de personas sufren las consecuencias de la guerra al otro lado del Mediterráneo? ¿Y si fuimos nosotros, esas familias que intentan huir de su país para tener una vida mejor?

[mks_pullquote align = "right" width = "280" size = "18" bg_color = "# ffd857" txt_color = "# ffffff"] La publicidad juega un papel de justicia y solidaridad en esta crisis que nos concierne a todos. mks_pullquote] Es precisamente el papel de la publicidad y la comunicación en general, abrir nuestros ojos a esta realidad de guerra que no necesariamente vemos todos los días a través de los medios de comunicación. "Básico" De la publicidad es poner de relieve una (Buena) Producto para finalmente vender mejor. Pero es 2017, y sabemos que la publicidad de hoy va mucho más allá. Estamos presenciando la aparición de puntos de conciencia muy exitosos que juegan con las emociones con gran precisión. Reales cortometrajes dignos del mundo del cine que saben tocar al espectador en lo más profundo de él, por ejemplo, en la puesta en escena de niños. Es en este sentido que la publicidad tiene un papel que desempeñar en esta crisis: resaltar todo el talento creativo de los anunciantes para crear conciencia sobre las condiciones de vida de los refugiados y recolectar donaciones. La publicidad tiene un papel de justicia y solidaridad en esta crisis que nos concierne a todos.

Puntos cada vez más poderosos.

Una de las mejores formas de tocar el "Masa" Sigue siendo el comercial. Compartida masivamente en las redes sociales y en la web, tendrá una viralidad aún más fuerte si el mensaje es poderoso. Uno de los mejores ejemplos para el tema que estamos desarrollando hoy es extrañamente un pub de aficionados dirigido por Christian Schilling, un estudiante alemán en la Filmakademie Baden-Wurttemberg. Este anuncio para UNICEF está mal, pero podría haber sido cierto por lo que su mensaje es poderoso. Cuenta con una joven madre en un país en guerra que se enfrenta a su hija, que desafortunadamente muere bajo la explosión de una granada. La granada está aquí simbolizada por una manzana en referencia al cuento de hadas Blancanieves. Una forma impactante y creativa de simbolizar esta inocencia que los niños pierden cuando viven en zonas de guerra.

Otro punto extremadamente poderoso es el de la asociación Casa Votra en España. Producido por la agencia Vimema durante las celebraciones de fin de año, este lugar pone a una familia de refugiados en oposición a una familia muy clásica. Podemos ver a una joven madre y su bebé celebrando la Navidad al pie de un árbol, cuando de repente, el agua entra en el hogar y los hombres se encargan de arrancar al niño. Una vez más, jugamos aquí con la metáfora y la culpa para hacernos darnos cuenta de que esta familia que vive la guerra y el exilio no está lejos de nosotros.

¿Arte más fuerte que la guerra?

Además de los comerciales, las instalaciones de arte también tienen un fuerte mensaje para pasar. Más allá del simple aspecto estético y visual, estas instalaciones son simbólicas y también pueden contribuir al edificio en términos de simbolización. Uno piensa en particular en la obra de la artista Ai Weiwei en Berlín. Este último creó una obra efímera al colgar 14 000 chalecos salvavidas en el Parlamento de la capital alemana. Una forma poderosa de abrir los ojos y crear conciencia sobre estas familias que están tratando de huir de la guerra en su país y arriesgar sus vidas al cruzar el mar.

14,000 chalecos colgados en el monumento de Berlín en homenaje a los refugiados

En el mismo sentido, también observamos la brillante iniciativa de Greenpeace y Médecins Sans Frontières. En la isla de Lesbos en Grecia, estas asociaciones tuvieron la idea de recrear el símbolo de la paz usando chalecos salvavidas. Una nueva iniciativa que viene a demostrar que el chaleco salvavidas es un símbolo fuerte utilizado en la comunicación para ilustrar esta crisis de refugiados.

El símbolo de la paz restaurado con 3000 chalecos salvavidas de migrantes.

Publicidad ante la incapacidad de los gobiernos.

Siguiendo todos estos ejemplos, está claro que la comunicación y la publicidad tienen un papel que desempeñar en la crisis de los refugiados, como en la mayoría de los otros problemas sociales. Aquí, la necesidad es tanto más importante ya que lo que está en juego en esta crisis es alto, y enfrentamos una creciente incapacidad de los gobiernos para gestionarla.

Si los gobiernos y las Naciones Unidas no pueden ponerse de acuerdo sobre una solución coherente para administrar a los refugiados con respeto por el individuo, la publicidad puede traer, con sus medios, un despertar de conciencia y una ambición real para cambiar la vida de las personas. cosas.

Vídeo: Refugiados o el desengaño de Europa. Parte II (Noviembre 2019).

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